什么是廣告定位

廣告定位就是指廣告主通過廣告活動，是企業或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。
在廣告設計中，廣告定位是必不可少的。正確的廣告定位是廣告宣傳的基準企業的產品宣傳要借助于廣告這種形式，但“廣告什么”和“向什么人廣告”，則是廣告決策的首位問題。在現實的廣告活動中，不管你有無定位意識，愿意或不愿意”都必須給開展的廣告活動進行定位。正確的廣告定位有利于進一步鞏固產品和企業形象定位。現代社會中的企業組織在企業產品設計開發生產過程中，根據客觀現實的需要，企業必然為自己的產品所針對的目標市場進行產品定位，以確定企業生產經營的方向，企業形象定位又是企業根據自身實際所開展的企業經營意識、企業行為表現和企業外觀特征的綜合，在客觀上能夠促進企業產品的銷售。

關于廣告定位是說服消費者的關鍵。一個消費者需要的商品能否真正引起其購買行為的出現，首先就要看廣告定位是否準確，否則，即使是消費者需要的商品，由于廣告定位不準，也會失去促銷的作用，使許多真正的目標對象錯過購買商品的機會。在現代社會中，消費者對商品的購買，不僅是對產品功能和價格的選擇，更是對企業精神、經營管理作風、企業服務的全面選擇，而企業形象定位優良與否，又正是消費者選擇的根據之一，優良的企業形象定位，必然使消費者對產品產生“信得過”的購買信心與動力，促進商品銷售。準確的廣告定位有利于商品識別。在現代營銷市場中，生產和銷售某類產品的企業很多，造成某類產品的品牌多種多樣，廣告主在廣告定位中所突出的是自己品牌的與眾不同，使消費者認牌選購。消費者購買行為產生之前，需要此類產品的信息，更需要不同品牌的同類產品信息，廣告定為所提供給消費者的信息，其中很多為本品牌特有性質、功能的信息，有利于實現商品識別，它告訴消費者“本品牌產品的與眾不同同性”。
 

在廣告設計中，一般運用的是商品定位廣告。商品定位廣告，就是針對消費者的不同要求、不同心理，突出宣傳商品某些方面的特點，向消費者傳遞所需要的商品信息。廣告在宣傳產品功能特點時，定位準確特別要體現在不能夸大產品功能特點，不可言過其實，閃爍其辭。這也給目前存在的許多虛假廣告提了個醒。