報紙廣告的優(yōu)點

在報紙上刊登廣告，廣告主的選擇余地比較大，因為報紙廣告一般是按照占用版面面積或字數(shù)計價，廣告主可根據(jù)自身財力和宣傳需要選擇不同報紙、不同版面、不同規(guī)格來進行策劃和宣傳。財力大的廣告主可以用醒目的大篇幅廣告強力吸引讀者，財力小的也可選擇費用少、連續(xù)刊出的小篇幅廣告，贏得更多的消費者。

關(guān)于報紙廣告對商業(yè)發(fā)展和商品銷售的作用，許多西方的企業(yè)家早有深切的體會。世界著名的制鞋廠主、美國的杜拉司曾說：“我之所以有今日，完全是報紙廣告所賜予的。我曾試用過一切廣告媒介，報紙給我最好的結(jié)果。”世界第一大汽車裝備供應(yīng)商博世集團總裁菲潤巴赫曾說：“我們的產(chǎn)品曾利用多種廣告媒體，像報紙、電視、廣播、路牌等等，但回報最好的還是報紙。”我國的鴻茅醫(yī)藥企業(yè)每年投入到報紙上的廣告費用高達幾百萬元，獲得了巨額回報。由此可見，與其他媒體相比，報紙廣告具有明顯的自身優(yōu)勢。

1、傳播速度較快，信息傳遞及時 

對于大多數(shù)綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性強的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。 

2、信息量大，說明性強 

報紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由于報紙廣告尺寸以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述，對于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關(guān)產(chǎn)品的特點。 

3、易保存、可重復(fù) 

由于報紙的特殊的材質(zhì)及規(guī)格，相對于電視、廣播等其他媒體，報紙具有較好的保存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養(yǎng)成了剪報的習(xí)慣，根據(jù)各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣，無形中又強化了報紙信息的保存性及重復(fù)閱讀率。 

4、閱讀主動性 

報紙把許多信息同時呈現(xiàn)在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分；哪些地方先讀，哪些地方后讀；閱讀一遍，還是閱讀多遍；采用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知程度，如僅有一點印象即可，還是將信息記住、記牢；記住某些內(nèi)容，還是記住全部內(nèi)容。此外，讀者還可以在必要時將所需要的內(nèi)容記錄下來。 

5、權(quán)威性 

消息準確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。大多數(shù)報紙歷史長久，且由黨政機關(guān)部門主辦，在群眾中素有影響和威信。因此，在報紙上刊登的廣告往往使消費者產(chǎn)生信任感。 

6、高認知卷入 

報紙廣告多數(shù)以文字符號為主，要了解廣告內(nèi)容，要求讀者在閱讀時集中精力，排除其它干擾。一般而言，除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。讀者的這種惰性心理往往會減少他們詳細閱讀廣告文案內(nèi)容的可能性。換句話說，報紙讀者的廣告閱讀程度一般是比較低的。不過當讀者愿意閱讀時，他們對廣告內(nèi)容的了解就會比較全面、徹底。

報紙媒介與廣告的缺點

1、 報紙在編輯方面內(nèi)容繁多，易導(dǎo)致閱讀者對于廣告的注意力分散。加之由于版面限制，經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會影響讀者的閱讀。
2、 報紙在內(nèi)容上眾口難調(diào)
報紙并不是根據(jù)人的職業(yè)和人的受教育程度來發(fā)行和銷售的，因此在不同年齡、性別、職業(yè)和文化程度的人那里，報紙的作用是不盡相同的。
3、 報紙在印刷上比較粗糙，色彩感差
在我國，報紙多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和圖片上質(zhì)量較粗糙，在圖片色彩上比較簡單。
4．報紙在發(fā)行上壽命短暫，利用率低
   由于報紙出版頻繁，使每張報紙發(fā)揮的時效都很短，一般情況下，許多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。