包裝造型對消費者心理影響分析

    1、消費者對商品造型的心理準(zhǔn)備
    正如消費者在購買過程中對商品的認識是從商品包裝開始一樣，消費者對裸露商品的認識是從商品造型和商品色彩開始的。造型美的商品能使悄費者一見傾心．并蔭發(fā)購買動機。這說明商品造型對消費者心理有很大影響。同時，消費者對自身要購買的商品避常有一定的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)，即所謂的心理準(zhǔn)備。
    (1)消費者對商品造型的期望一般來說，消費者在購買某種商品之前，已在心目中產(chǎn)生了商品造型期望。這種期望主要是對商品造型美(或稱商品形式美)的期望。這種商品造型美的期望值實質(zhì)上是一種購買心理基準(zhǔn)。如果現(xiàn)實的商品造型美超過消費者對它的期望水平，這將對消費者的購買心理產(chǎn)生正刺激；反之，如果現(xiàn)實的商品造型美低于消費者對商品造型美的期望水平、這將對消費者的購買心理產(chǎn)生負刺激。食品包裝知識中也常提到消費者對不同食品的包裝造型期望也是不同的。對于兒童食品包裝，造型可愛豐富往往是消費者的首選，而對于高檔食品(如酒類、保健食品等)，典雅豪華的包裝造型更受消費者的追捧。
    (2)消費者對商品造型的評價消費者對商品造型的評價主要是1凡商品造型美的角度進行的。它實質(zhì)上是消費者對商品美的追求。所謂商品美，是所有審姜對象本質(zhì)的抽象。它是存在于美的商品之中的美。消費者對商品美的追求是消費水平提高的必然要素。物質(zhì)生活需求的基本滿足必將導(dǎo)致精神需求的產(chǎn)生。“食必常飽然后求美，衣必常暖然后求麗”。消費者的基本生活需要得到滿足之后即開始追求精神滿足，而對商品美的追求正是其追求精神愉悅的一個反映。消費者購買食品的動機，早已從簡單的充饑轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足味覺享受、補充人體營養(yǎng)等高層次的消費理念。因此消費者對食品包裝造型的評價也上升到對食品美的追求。

    2．商品造型對消費者心理的影響
    消費者根據(jù)預(yù)期的心理準(zhǔn)備對商品造型作出一定的評價，同時．商品造型作為商品的第一外在屬性也對消費者心理產(chǎn)生重要的影響。
    (1)協(xié)調(diào)心理這是消費者要求商品造型與本身個性特征相符臺的心理需求。一般來說．任何種類的商品都有其自身的個性特點。例如，汽車在消費者心日中具有速度快的個性特征，體育用品具有運動的個性特征．而食品則具有溫暖的個性特征等。消費者購買這種商品而不購買那種商品往往是與這種商品的個性相連的。因此，商品造型的設(shè)計應(yīng)有利于突出這種商品的個性特色，m.hy601.cn覺得只有與商品個性特色相協(xié)調(diào)的商品造型才是美的造型。根據(jù)這一心理要求，在商品造型設(shè)計過程中應(yīng)注意線，面、體構(gòu)造三要素的臺理組合，努力創(chuàng)造出不同風(fēng)格、反映商品個性的商品造型。
    (2)形象心理這是消費者對商品造型形象性、生動性的心理要求。只有形象逼真，生動、別致的造型才是美的商品造型。對于食品來說，消費者的這種心理期望更大。消費者購買某種食品，主要是通過視覺上刺激引發(fā)味覺上的聯(lián)想，進而產(chǎn)生購買欲望，最終作出購買決策。圍而形象生動、色澤鮮亮是消費者對食品包裝造型的一個要求。根據(jù)這一心理要求．應(yīng)該更多地采用直觀的構(gòu)圖、和諧的色彩作為造型設(shè)計的依據(jù)。
    (3)民族偏愛心理  由于民族與文化的差異，不同民族的審美標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同，因此，消費者總是希望商品的造型能適應(yīng)本地區(qū)的審美標(biāo)準(zhǔn)和審美觀念。根據(jù)消費者的民族偏愛心理，在商品造型設(shè)計的過程中，應(yīng)立足于民族審美標(biāo)準(zhǔn)的。